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Massimo Costa, esperto internazionale di comunicazione e marketing – Country Manager Italy di WPP dal 2011 – si racconta a OVO.com e parla della veloce crescita del digitale e delle sue prospettive. Il problema della comunicazione oggi è quello di riuscire a dialogare con tutti. Le difficoltà maggiori si riscontrano con gli Under 30, proprio quelli cresciuti con il digitale, perché spesso il loro potere di acquisto è ancora troppo basso, a scapito dei consumi. Così, in termini di business, si rischia di essere irrilevanti.

«È dai tempi di Gutenberg che non esiste un cambiamento così radicale in termini di comunicazione. Il problema vero è che coloro i quali sono nati culturalmente con il digitale o che vivono di digitale si trovano spesso nel nostro Paese a essere senza lavoro, e quindi non consumano». 

«Il problema grosso della comunicazione e dei nostri investitori è di poter dialogare con le singole persone: profilare è fondamentale, targettizzare è fondamentale. Ma se io ho bisogno di dialogare con qualcuno che oggi è sotto i 30 anni, e questi non hanno la capacità d’acquisto, in termini di business non è rilevante».

Si può trovare l’intervista integrale sul canale Think di Ovo.com, il prodotto editoriale di TheOutplay, interamente costituito da clip, che racconta le idee e le visioni di persone straordinarie che hanno cercato nuove strade e che hanno osato cambiare.

Le immagini in bianco e nero di altissima qualità, prodotte con un trattamento fotografico speciale, delineano le forme e i tratti di Massimo Costa durante il suo racconto, facendola emergere, anche fisicamente, dal suo flusso di pensiero.

Il canale Think di OVO.com raccoglie le interviste fatte ai personaggi di fama mondiale: dall’ideatore della terapia del sorriso Patch Adams, allo scultore Arnaldo Pomodoro, fino ai premi Nobel per la Pace Shirin Ebadi e Tawakkul Karman; e ancora Dino Zoff, ex portiere campione del Mondo nel 1982, Michelangelo Pistoletto, protagonista dell’arte degli ultimi cinquant’anni, il fisico e informatico italiano Tomaso Poggio, il musicista Enrico Rava, lo scienziato Silvio Garattini, l’ex Primo Ministro delle Finanze della Grecia Yanis Varoufakis, l’ex Presidente del Consiglio Enrico Letta, l’ex Presidente della Banca Centrale Europea Jean-Claude Trichet, l’esperto di politica cinese Huang Jing, il politico afghano Amrullah Saleh, l’ex Ministro Corrado Passera, l’ex Chief Research and Strategy Officer di Microsoft Craing Mundie, il Vicepresidente per la ricerca della Singularity University Vivek Wadhwa, il Presidente e Amministratore Delegato del Center for Democracy and Technology (CDT) Nuala O’Connor, il Presidente e Amministratore Delegato di Siemens S.p.A. Federico Golla.

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